一处遗址的创意转型

来源：人民日报  2022年3月31日   摘录：魏老师

图①：三星堆黄金面具摆件。

图②：三星堆青铜立人印章。三星堆博物馆供图

图③：俯瞰三星堆博物馆。宋豪新 余 嘉摄影报道

位于我国西南文明的文化遗址三星堆，近年来在国内外知名度很高。让公众记住三星堆的，不仅仅是考古成果，还有丰富多样的文创产品和文化载体。通过深挖文化内涵，融入现代创意，三星堆遗址构建起文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链，在文化遗产活化利用之路上进行了持续探索。

　　沉睡数千年，一醒惊天下。如今，位于四川广汉的三星堆遗址知名度很高。

　　2021年3月，三星堆遗址考古发掘“上新”，出土了巨青铜面具、青铜神树、象牙等500余件珍贵文物，考古发掘过程面向公众直播，掀起了新一波“考古热”“文保热”。这座位于我国西南地区、展现古蜀文明的文化遗址，再次让世界为之瞩目。

　　而让公众记住三星堆的，不仅仅是考古成果。从考古盲盒到游戏、电影，各种以三星堆文物形象为主题的文创产品陆续推出，让公众从多个侧面认识三星堆、了解三星堆。从曾经小众的热爱，到今天大众的期待，三星堆遗址在文化遗产活化利用之路上进行了持续探索。

　　从旅游纪念品到文创产品

　　“以三星堆为中心的古蜀国拥有发达的青铜冶炼技术、成熟的黄金加工技术，那里生活着5个好兄弟，分别是爱好表演的戏小堆、擅长川剧变脸的脸小堆、热爱劳动的挑小堆、掌握倒茶技术的茶小堆和蜀绣艺术高手绣小堆。”

　　这段解说词，描述的是三星堆博物馆盲盒“川蜀小堆”。盲盒原型来自三星堆铜兽面具、纵目面具、青铜大立人等文物。

　　文化遗产衍生的文创产品，需要将传统文化融入现代元素，创作出新的文化内容。如何将文创IP融入现代生活，通过衍生品的设计，让文物“活”起来，是摆在博物馆面前的难题。

　　“过去的很多产品只能叫做旅游纪念品，还谈不上文创。”钟科进是博物馆第一代讲解员，如今担任三星堆博物馆文创馆负责人。钟科进坦言，以前许多文创产品缺乏特色，创意性不足，只能算文物复刻品和纪念品。

　　2019年，三星堆博物馆文创启动转型。瓷器、书签、丝巾……转型后的文创门店里，陈设的第一批产品数量有限，只有30多个品种。“桌子多，货品少。”钟科进说，工作人员还在忙着搬运整理货品，就有游客来了，“第一笔文创产品卖了98元”。

　　2021年，三星堆博物馆推出“祈福神官”系列盲盒。“文创不再局限于书签、钥匙扣、帆布包等传统产品，有了别具一格的设计感。”钟科进说，这套盲盒选取了青铜大立人、青铜纵目面具、平头金面具、圆头金面具和铜鸟5个极具代表性的文物形象，用拟人化方式呈现。

　　在文创这条路上，三星堆的“脑洞”越来越大，用新鲜有趣的创意和年轻活泼的形式，拉近与公众尤其是年轻人的距离。三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧介绍，三星堆博物馆已设计开发三星堆元素文创产品400余种，类型覆盖青铜器复制品、服装首饰、书籍文具、办公用品、生活用品等，形成了线下文创馆+线上旗舰店的销售模式。

　　“我们要做的是用好符号、讲好故事。”任韧说，开发文创产品考验的是二次创作能力，用好符号，就是要善于在文物中寻找创作灵感，而讲好故事，则是要发掘文物背后的文化属性，满足大众的精神需求。

　　从看文物到看文物修复过程

　　文创产品让文物“活”起来，而三星堆博物馆也在焕发新的生命力。

　　三星堆博物馆文保中心一层的“文物医院”，是全国第一个开放式文物修复馆。开放式文物修复馆包括文物储存区、陶器修复室、玉器修复室、金属修复室和象牙修复室等，可以对不同类型的文物展开保护与修复。修复馆还设有专门的分析仪器室，对文物成分进行检测分析，从而为修复提供科学依据。在这里，参观者能透过玻璃窗清晰地看到文物修复的过程，沉浸式现场观摩文物修复，与文物来一场跨越时空的对话。

　　三星堆博物馆陈列保管部部长余健介绍，开放式文物修复馆于2021年1月开建，4月完成改造，考古人员和文保人员进驻开展工作。“在这里，可以看到‘文物的一生’。”余健说，出土文物的原貌并不是公众在展厅里看到的那样完整，而是有各种各样的“状况”，考古人员和文保人员用双手让文物恢复完整。

　　开放式文物修复馆同时是一个展示窗口，展示考古人员和文保人员的实际工作场景和工作状态，满足公众对考古发掘和文物保护日益浓厚的兴趣，实现对考古知识和文保知识的宣传普及，拉近考古与公众的距离。

　　从单一产品到多种文化载体

　　如今，围绕四川“天府三九大”（三星堆、九寨沟、大熊猫）的品牌战略，三星堆已经构建起文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链。动漫、电影、小说、网游……从文创产品到各种文化载体，三星堆“出圈”的步子迈得越来越大。

　　2022年虎年春晚舞台上，三星堆遗址出土的青铜大面具精彩亮相；文化类节目《开讲啦》《如果国宝会说话》等节目专题介绍三星堆；52集3D动画《三星堆·荣耀觉醒》被国家广播电视总局评为2019年度优秀国产动画片；“古蜀萌娃说四川话”的表情包活跃在社交媒体上；电影《三星堆》《金色面具》等4部作品正在积极筹备中……三星堆的身影，活跃在年轻人喜闻乐见的传播渠道和平台。

　　“如果说1.0阶段的文创产业主要以原比例复制的工艺品为主，那么2.0阶段就是重在二次创作，而3.0阶段则是拥有自己的风格、调性。”任韧介绍，目前，三星堆文创正从2.0阶段向3.0阶段迈进，已经有了清晰的脉络和成功的雏形。

　　未来，在文创产品开发及授权方面，三星堆将加大力度开拓IP海外授权业务，提升文创品牌的海外影响力。

　　同时，三星堆将尝试用现代的方式展示古老的文化魅力，结合数字技术，打造沉浸式主题体验游戏、光影艺术空间美陈展等数字化产品。

　　在大文创方面，三星堆将在“一体（博物馆）两翼（遗址区、产业园区）”的格局上，建设三星堆国家文物保护利用示范区，构建以三星堆古蜀文化为代表的文化传习传承传播体系，推动三星堆古蜀文化创造性转化、创新性发展。（记者 宋豪新）

　　《人民日报》（2022年03月30日第12版）